BRAND

IDENTITY

FOR ECO-

FRIENDLY

ORAL CARE 

친환경 오랄 케어 브랜드 ‘닥터노아’ 브랜딩

Business Consulting 

Brand Strategy 

Brand Identity 

Brand Logo Renewal 

Copywriting & Slogan 

Brand Persona 

Key Visual Design 

Package Design 

Web UI/UX 

Digital Contents 

Design Brand Application 

Photography 

Campaign Strategy 

Marketing Strategy

친환경 

오랄 케어 브랜드, 

닥터노아

닥터노아는 자연친화적인 소재로 오랄 케어 제품을 만드는 친환경 오랄 케어 브랜드입니다. 친환경이 하나의 산업 트렌드이자 라이프 스타일로 자리 잡으면서, 오랄 케어 분야에서도 ‘대나무 칫솔’, ‘고체 치약’ 등 플라스틱 제품을 대체하는 친환경 브랜드가 잇달아 등장하고 있습니다. 오랄비, 콜게이트, 조르단과 같은 대형 브랜드 역시 시장의 흐름에 맞춰 친환경 제품을 출시하고 있고요. 이처럼 소비자의 선택지가 점점 늘어나는 상황에서, 닥터노아가 뚜렷한 경쟁력을 갖추고 고객에게 No.1 친환경 오랄 케어 브랜드로 자리 잡을 수 있도록, 브랜드 아이덴티티를 정립하는 프로젝트를 진행하게 되었습니다.


저관여 제품이 

고객의 삶에 

깊게 관여하는 

브랜드가 되려면

칫솔과 치약을 구매할 때, 전자기기를 구매할 때처럼 신중하게 고민해 본 적이 있으신가요? 보통 습관적으로 사용하던 제품을 구매하거나, 별다른 고민 없이 저렴하고 튼튼해 보이는 제품을 고릅니다. 결국 오랄 케어 제품은 저관여, 일상 소모품이라는 태생적인 한계를 가지고 있습니다. 닥터노아는 고객의 선택지에서 쉽게 배제될 수 있는 저관여 제품이 아닌, 명확한 정체성을 바탕으로 고객의 일상에 깊게 관여하고 팬덤을 갖춘 브랜드로 변화할 필요가 있었습니다.


Replace your 

oral care, 

매일의 오랄 케어를

가장 자연스러운 

형태로 바꿉니다

닥터노아의 주요 고객은 친환경과 제로 웨이스트를 실천하는 사람들입니다. 실제로, 에코 인플루언서의 유튜브 채널, 도서에 닥터노아가 등장한 사례도 있고요. 이들의 일상을 세세하게 들여다본 결과, 친환경을 실천하는 데에는 꽤 많은 불편함이 따름을 발견하였습니다. 대나무 칫솔만 해도 플라스틱 칫솔에 비해 가격이 비싸고 습기에 약한 탓에 관리가 힘들다는 문제가 있습니다. 플라스틱 제품에 비하여 내구성과 편리성, 가격 측면에서 경쟁우위를 확보하기 어려운 것이 현실이죠. 닥터노아는 친환경이라서 포기해야 했던 품질과 기능을 모두 갖춘 오랄 케어 제품을 만듭니다. 치과 의사와 공학 전문가가 함께 개발하여 높은 내구성을 갖춘 튼튼한 제품을 생산하고, 특허 기술과 전 제조 공정의 자동화를 통해 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공하고 있습니다. 무엇보다, 입에 닿는 오랄 케어 제품인 만큼 모든 성분을 치과 의사가 꼼꼼하게 살피고, 국제 공인 기준을 통과한 안전한 성분을 사용합니다. 


이처럼, 닥터노아는 플라스틱 제품이 사라지는 세상과 사람과 자연이 공존하는 지속 가능한 모두의 내일을 만들기 위해, 플라스틱 제품을 대체(Replace) 하기에 충분한 제품 경험을 제공합니다. 우리는 ‘Replace your oral care, 당신의 오랄 케어를 자연스러운 형태로 바꿉니다.’를 브랜드 키 메시지로 정의하고, 매일 쓰는 오랄 케어 제품에서 플라스틱을 대체할 수 있는 친환경적 대안으로 브랜드 방향성을 정립했습니다.

BRAND IDENTITY

FOR ECO-FRIENDLY

ORAL CARE

친환경 오랄 케어 브랜드 ‘닥터노아’ 브랜딩

Business Consulting

Brand Strategy

Brand Identity

Brand Logo Renewal

Copywriting & Slogan

Brand Persona

Key Visual Design

Package Design

Web UI/UX

Digital Contents Design

Brand Application

Photography

Campaign Strategy

Marketing Strategy

친환경 

오랄 케어 브랜드, 

닥터노아

닥터노아는 자연친화적인 소재로 오랄 케어 제품을 만드는 친환경 오랄 케어 브랜드입니다. 친환경이 하나의 산업 트렌드이자 라이프 스타일로 자리 잡으면서, 오랄 케어 분야에서도 ‘대나무 칫솔’, ‘고체 치약’ 등 플라스틱 제품을 대체하는 친환경 브랜드가 잇달아 등장하고 있습니다. 오랄비, 콜게이트, 조르단과 같은 대형 브랜드 역시 시장의 흐름에 맞춰 친환경 제품을 출시하고 있고요. 이처럼 소비자의 선택지가 점점 늘어나는 상황에서, 닥터노아가 뚜렷한 경쟁력을 갖추고 고객에게 No.1 친환경 오랄 케어 브랜드로 자리 잡을 수 있도록, 브랜드 아이덴티티를 정립하는 프로젝트를 진행하게 되었습니다.


저관여 제품이 

고객의 삶에 

깊게 관여하는 

브랜드가 되려면

칫솔과 치약을 구매할 때, 전자기기를 구매할 때처럼 신중하게 고민해 본 적이 있으신가요? 보통 습관적으로 사용하던 제품을 구매하거나, 별다른 고민 없이 저렴하고 튼튼해 보이는 제품을 고릅니다. 결국 오랄 케어 제품은 저관여, 일상 소모품이라는 태생적인 한계를 가지고 있습니다. 닥터노아는 고객의 선택지에서 쉽게 배제될 수 있는 저관여 제품이 아닌, 명확한 정체성을 바탕으로 고객의 일상에 깊게 관여하고 팬덤을 갖춘 브랜드로 변화할 필요가 있었습니다.


Replace your 

oral care, 

매일의 오랄 케어를 

가장 자연스러운 

형태로 바꿉니다

닥터노아의 주요 고객은 친환경과 제로 웨이스트를 실천하는 사람들입니다. 실제로, 에코 인플루언서의 유튜브 채널, 도서에 닥터노아가 등장한 사례도 있고요. 이들의 일상을 세세하게 들여다본 결과, 친환경을 실천하는 데에는 꽤 많은 불편함이 따름을 발견하였습니다. 대나무 칫솔만 해도 플라스틱 칫솔에 비해 가격이 비싸고 습기에 약한 탓에 관리가 힘들다는 문제가 있습니다. 플라스틱 제품에 비하여 내구성과 편리성, 가격 측면에서 경쟁우위를 확보하기 어려운 것이 현실이죠. 닥터노아는 친환경이라서 포기해야 했던 품질과 기능을 모두 갖춘 오랄 케어 제품을 만듭니다. 치과 의사와 공학 전문가가 함께 개발하여 높은 내구성을 갖춘 튼튼한 제품을 생산하고, 특허 기술과 전 제조 공정의 자동화를 통해 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격으로 제공하고 있습니다. 무엇보다, 입에 닿는 오랄 케어 제품인 만큼  모든 성분을 치과 의사가 꼼꼼하게 살피고, 국제 공인 기준을 통과한 안전한 성분을 사용합니다.


이처럼, 닥터노아는 플라스틱 제품이 사라지는 세상과 사람과 자연이 공존하는 지속 가능한 모두의 내일을 만들기 위해, 플라스틱 제품을 대체(Replace) 하기에 충분한 제품 경험을 제공합니다. 우리는 ‘Replace your oral care, 당신의 오랄 케어를 자연스러운 형태로 바꿉니다.’를 브랜드 키 메시지로 정의하고, 매일 쓰는 오랄 케어 제품에서 플라스틱을 대체할 수 있는 친환경적 대안으로 브랜드 방향성을 정립했습니다. 

새롭게 정립한 브랜드 정체성과 키 메시지를 고객들에게 잘 알릴 수 있도록, 자사 채널을 비롯하여 제품별 상세페이지, 제품 패키지 리뉴얼을 함께 진행하였습니다. 특히, 닥터노아가 저관여 제품에서 벗어나 고객과의 끈끈한 관계를 형성한 브랜드가 되는 것을 목표로, 닥터노아의 고객을 ‘노아’로 정의하고, 홈페이지 내에서 ‘노아’를 적극적으로 보여주는 채널(WE ARE NOAH)과 ‘노아’의 리뷰를 꾸준히 아카이빙하는 SNS 채널(@dr.noah_regram) 운영을 제안하여, 지속적인 고객 커뮤니케이션이 이루어질 수 있도록 했습니다. 또한, 키즈 칫솔 구매자를 대상으로 하는 ‘지구를 지키는 작고 가벼운 실천, 지구의사 캠페인’을 기획하여, 아이들도 쉽고 재미있게 제로 웨이스트를 실천할 수 있는 기회를 마련했습니다. 

WE ARE NOAH

새롭게 정립한 브랜드 정체성과 키 메시지를 고객들에게 잘 알릴 수 있도록, 자사 채널을 비롯하여 제품별 상세페이지, 제품 패키지 리뉴얼을 함께 진행했습니다. 특히, 닥터노아가 저관여 제품에서 벗어나 고객과의 끈끈한 관계를 형성한 브랜드가 되는 것을 목표로, 닥터노아의 고객을 ‘노아’로 정의하고, 홈페이지 내에서 ‘노아’를 적극적으로 보여주는 채널(WE ARE NOAH)과 ‘노아’의 리뷰를 꾸준히 아카이빙하는 SNS 채널(@dr.noah_regram) 운영을 제안하여, 지속적인 고객 커뮤니케이션이 이루어질 수 있도록 했습니다. 또한, 키즈 칫솔 구매자를 대상으로 하는 ‘지구를 지키는 작고 가벼운 실천, 지구의사 캠페인’을 기획하여, 아이들도 쉽고 재미있게 제로 웨이스트를 실천할 수 있는 기회를 마련했습니다.