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"야, 너도 부동산 소유할 수 있어!"
부동산 조각 투자 플랫폼, 소유

‘소유’는 누구나 원하는 만큼 부동산에 투자하고, 주식처럼 간편하게 거래할 수 있는 블록체인 기반의 ‘부동산 수익 증권 거래 플랫폼’입니다. 많은 사람들이 내 집 마련이라는 목표를 이루기 위해 ’부동산 투자’를 희망하고 있지만, 막대한 투자 비용과 시간이 들기 때문에 쉽게 시도해 볼 수 없었을 것입니다. ‘소유’는 이러한 어려움을 해결하고, 모두에게 부동산을 소유할 수 있는 기회를 제공하고자 탄생한 플랫폼 서비스입니다. 우리는 2022년 상반기 론칭을 앞두고 있던 ‘소유’가 더 많은 사람들에게 알려지고, 단기간에 사랑받는 브랜드로 자리 잡을 수 있도록, 브랜드 아이덴티티와 고객 커뮤니케이션 방향을 수립하였습니다.

소유다운, 소유만의 매력 찾기

프롭테크(Proptech, 부동산과 기술이 결합된 신산업)가 주목을 받으면서, 부동산 소액 투자 서비스도 앞다투어 출시되고 있는 상황이었습니다. 경쟁 브랜드 모두가 ‘소액으로 간편하게 시작하는 부동산 재테크’, ‘누구나 건물주가 되는 세상’의 유사한 메시지와 경쟁력을 내세우는 상황에서 ‘소유’는 차별화된 브랜드 컨셉과 분명한 브랜드 포지션을 사전 구축하고 시장에 진입할 필요가 있었습니다. 또한, 서비스 론칭과 동시에 많은 사람들이 ‘소유’라는 브랜드를 확실하게 인지하고, 사용해보고, 매력적인 서비스로 확산될 수 있도록 섬세한 마케팅 커뮤니케이션 전략이 함께 준비되어야 했습니다.

그냥 건물 말고,
핫한 건물을 소유하는 경험

‘소유’만의 차별화된 가치는 고객이 투자하게 될 매물, 투자 대상에서 찾을 수 있었습니다. 경쟁 브랜드 대부분의 매물이 상업 빌딩, 물류 센터와 같은 대형 자산에 국한되는 반면, ‘소유’의 매물은 확실한 컨셉과 차별점을 갖추고 있습니다. ‘소유’의 고객은 꾸준히 가치가 상승하는 브랜드 건물 또는 ‘소유’가 엄선한 대한민국 곳곳의 핫플레이스에 투자함으로써 꾸준한 수익과 건물주만이 누릴 수 있었던 다양한 프리미엄을 경험할 수 있습니다. 이러한 경험을 가장 환영하고 적극 수용할 수 있는 대상으로서 소액 투자의 경험이 많고, 부동산 재테크에 대한 관여도가 급증하는 30세 전후의 사회 초년생을 중심으로 브랜드 페르소나를 규정하고, 이들의 루틴에서 소구 포인트와 발신 메시지에 대한 힌트를 얻었습니다.

소액으로도 매력적인 매물을 소유하는 즐거움과 막연히 꿈꿔왔던 건물주의 경험을 누리는 것, 우리는 ‘소유’를 ‘Piece of Dream, 핫한 건물을 소유하는 경험을 제공하는 부동산 주식 거래 플랫폼’으로 재정의하고, ‘소유’만의 브랜드 컬러가 잘 드러날 수 있도록, 브랜드 채널과 서비스 App, ‘소유’의 매물 등 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 경험을 설계하였습니다.

‘소유’는 누구나 원하는 만큼 부동산에 투자하고, 주식처럼 간편하게 거래할 수 있는 블록체인 기반의 ‘부동산 수익 증권 거래 플랫폼’입니다. 많은 사람들이 내 집 마련이라는 목표를 이루기 위해 ’부동산 투자’를 희망하고 있지만, 막대한 투자 비용과 시간이 들기 때문에 쉽게 시도해 볼 수 없었을 것입니다. ‘소유’는 이러한 어려움을 해결하고, 모두에게 부동산을 소유할 수 있는 기회를 제공하고자 탄생한 플랫폼 서비스입니다. 우리는 2022년 상반기 론칭을 앞두고 있던 ‘소유’가 더 많은 사람들에게 알려지고, 단기간에 사랑받는 브랜드로 자리 잡을 수 있도록, 브랜드 아이덴티티와 고객 커뮤니케이션 방향을 수립하였습니다.

소유다운, 소유만의 매력 찾기

프롭테크(Proptech, 부동산과 기술이 결합된 신산업)가 주목을 받으면서, 부동산 소액 투자 서비스도 앞다투어 출시되고 있는 상황이었습니다. 경쟁 브랜드 모두가 ‘소액으로 간편하게 시작하는 부동산 재테크’, ‘누구나 건물주가 되는 세상’의 유사한 메시지와 경쟁력을 내세우는 상황에서 ‘소유’는 차별화된 브랜드 컨셉과 분명한 브랜드 포지션을 사전 구축하고 시장에 진입할 필요가 있었습니다. 또한, 서비스 론칭과 동시에 많은 사람들이 ‘소유’라는 브랜드를 확실하게 인지하고, 사용해보고, 매력적인 서비스로 확산될 수 있도록 섬세한 마케팅 커뮤니케이션 전략이 함께 준비되어야 했습니다.

그냥 건물 말고,
핫한 건물을
소유하는 경험

‘소유’만의 차별화된 가치는 고객이 투자하게 될 매물, 투자 대상에서 찾을 수 있었습니다. 경쟁 브랜드 대부분의 매물이 상업 빌딩, 물류 센터와 같은 대형 자산에 국한되는 반면, ‘소유’의 매물은 확실한 컨셉과 차별점을 갖추고 있습니다. ‘소유’의 고객은 꾸준히 가치가 상승하는 브랜드 건물 또는 ‘소유’가 엄선한 대한민국 곳곳의 핫플레이스에 투자함으로써 꾸준한 수익과 건물주만이 누릴 수 있었던 다양한 프리미엄을 경험할 수 있습니다. 이러한 경험을 가장 환영하고 적극 수용할 수 있는 대상으로서 소액 투자의 경험이 많고, 부동산 재테크에 대한 관여도가 급증하는 30세 전후의 사회 초년생을 중심으로 브랜드 페르소나를 규정하고, 이들의 루틴에서 소구 포인트와 발신 메시지에 대한 힌트를 얻었습니다.

소액으로도 매력적인 매물을 소유하는 즐거움과 막연히 꿈꿔왔던 건물주의 경험을 누리는 것, 우리는 ‘소유’를 ‘Piece of Dream, 핫한 건물을 소유하는 경험을 제공하는 부동산 주식 거래 플랫폼’으로 재정의하고, ‘소유’만의 브랜드 컬러가 잘 드러날 수 있도록, 브랜드 채널과 서비스 App, ‘소유’의 매물 등 다양한 고객 접점에서 일관된 브랜드 경험을 설계하였습니다.