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FOR COSMETIC
설화수 PDP 기획 및 제작
Contents Planning
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Web UI/UX
Digital Contents Design
럭셔리 뷰티 브랜드
설화수,
상세페이지에
매력 더하기
설화수는 전 세계에 아시아의 미를 전파하며 글로벌 브랜드로 입지를 굳히고 있습니다. 고급스러운 아이덴티티를 유지하면서, 젊은 층을 공략한 마케팅과 제품 리뉴얼을 꾸준히 진행하며 2030 세대에게도 큰 사랑을 받고 있습니다. 이에 따라, 젊은 층이 선호하는 이커머스 채널의 중요도가 높아졌는데요. 설화수는 스테디셀러인 ‘자음생라인’ 제품과 ‘윤조에센스’를 비롯하여 주력 제품의 상세페이지를 모바일에 최적화된 방향으로 개선하고, 고객에게 제품의 USP와 매력을 잘 전달하여 구매 전환율을 높이고자 했습니다.
제품 설명서에서
제품 경험 콘텐츠로
가장 중요했던 개선 포인트 중 하나는, 제품별 USP를 고객이 잘 이해할 수 있도록 쉽게 전달하는 것이었습니다. 이에 따라, 페이지 전반의 내용을 딱딱하게 나열하지 않고 소비자가 공감할 수 있는 상황을 언급하여 쉬운 언어로 친근하게 풀어냈습니다. 또한, 페이지에 방문한 고객들이 제품을 간접 체험할 수 있도록 실사용자의 SNS 리뷰 콘텐츠를 활용하여 제품의 사용감과 효능을 생생하게 전달했습니다.
설화수는 과학적인 연구와 특허 기술로 독자적인 성분을 개발하여, 업그레이드된 제품을 꾸준히 선보이고 있습니다. 설화수만의 기술력과 타 브랜드 대비 월등한 효능을 갖춘 성분도 충실하게 설명하여 고객에게 ‘신뢰할 수 있는 프리미엄 브랜드’ 이미지를 심어주었습니다. 특히, 자음생라인 제품과 윤조에센스의 경우, 퀄리티 높은 TVC와 판매량, 소비자 평점, 수상 내역을 최상단에 배치하여 제품과 브랜드의 공신력을 강조하고 대세감을 한층 높였습니다.
